Heilbrigðiskreppa „býður upp á ný tækifæri“

Heimsfaraldurinn hefur veitt „hörmulegu höggi“ á menningariðnað Evrópu. En þrátt fyrir dapurlegar horfur, Valeria Brusnikina (Sjá mynd) sagði að tónlist og list væri alþjóðleg velgengnissaga og gæti þenslað upp aftur, skrifar Martin Banks.

Í viðtali við þessa vefsíðu var Brusnikina, sem er fulltrúi samtaka sem meðal annars berjast fyrir rétti til þóknana tónlistarmanna og listamanna, bjartsýnn á að iðnaðurinn myndi jafna sig þegar heimsfaraldri lýkur. Hún sagði: „Kreppa getur alltaf skapað ný tækifæri.“

En í heimsókn til Brussel í vikunni sagði Brusnikina, framkvæmdastjóri upplýsingatæknimöppu IPChain samtakanna, að EUReporter væri „brýn“ þörf á að endurbæta núverandi kóngafjárgreiðslukerfi þannig að tónlistarmenn og listamenn fengju viðeigandi endurgjald fyrir störf sín. .

Hún sagði: „Í dag er handhafi höfundarréttar háður fjölda markaðsaðila, frá iTunes, Spotify og annarri þjónustu sem borgar þóknanir, til sameiginlegra stjórnunarfélaga (CMR), sem eru ekki tilbúin til að leggja fram ítarlegar tölfræði um notkun virkar. Í Evrópu er markaðurinn meira fyrir umhverfi, milliliði og notendur frekar en rétthafa og það eru sýningarskáparnir sem ákvarða hversu mikið skapararnir fá. “

Hún bætti við: „Aðalleikarinn á þessu sviði er enn tónlistarmaðurinn og hann / hún þarfnast þjónustu sem gerir honum kleift að ákvarða sjálfstætt hver, hvar og við hvaða aðstæður notar skapandi verk sín.“ Öfugt við Evrópumarkaðinn sagði hún að Rússland væri að byggja upp kerfi þar sem höfundaréttarhafar fái skýrslur um raunverulega notkun efnis og dreifing kóngafólks sé 100 prósent háð þessum gögnum.

Til að Evrópa nái sér þarf breytingu á sameiginlegri stjórnun réttinda, segir hún og bætir við: „Starfsemi CMR ætti að byggjast á tæknilegum stafrænum verkfærum til að safna tölfræði um tónlistarverk og hljóðritanotkun, um eftirlit með auðlindum internetsins. Byggt á safnaðri skýrslum mun stafræn þjónusta gera kleift að mynda sanngjarna dreifingu þóknana. “

Hún bætti við: „Rétthafar fá aftur á móti lausnir sem gera þeim kleift að afla tekna af efni og stjórna réttindum sínum. Í Evrópu eru lausnir eins og FONMIX og Hypergraph, sem greina gögn um notkun tónlistarverka, mynda hlutlægustu skýrslugerðina og reikna út nákvæmar upphæðir til listamannsins, eru alls ekki algengar. “

Fáðu

Brusnikina sagði við þessa síðu: „Skýrslur eru eingöngu byggðar á útvarpi og sjónvarpi þar sem listamaðurinn fær höfundarlaun fyrir hverja spilun á tónverki í loftinu. Á öðrum sviðum þar sem listamönnum er skylt þóknun starfa evrópskar CMR-reglur samkvæmt meginreglunni um að innheimta þóknun og reikna út greiðslur í samræmi við einkunnir og meðaltalsvísar. "

Rússneski fjölmiðlamarkaðurinn var áætlaður af PWC um 694 milljónir Bandaríkjadala árið 2019. Í lokuninni féll hann um met um 48% og var 363 milljónir Bandaríkjadala. Á sama tíma hefur heimsfaraldurinn eflt þróunina sem tengist stafrænni þróun. Neysla efnis á netpöllum og annarri stafrænni þjónustu hefur aukist verulega í Rússlandi. Í þeim aðstæðum að banna fjöldasýningar neyddust listamenn til að leita nýrra leiða til að afla tekna af eigin efni. Ef áður komu 75 prósent af tekjum tónlistarmanns frá tónleikum, takmarkanir á sóttkvíum hafa breytt uppbyggingu tekna og nú eru streymispallar uppsprettur helstu tekna. Við teljum að tónleikar án nettengingar muni snúa aftur, en streymi verður áfram mikilvægasta tekjulind tónlistarmanna í Rússlandi, eins og í Evrópu.

Undanfarið komu 75% af tekjum tónlistarmannsins frá tónleikum en nú hafa takmarkanir sóttkvísins breytt uppbyggingu tekna og streymispallar urðu uppsprettur helstu tekna. Við trúum því að tónleikar án nettengingar muni koma aftur, en streymi verður áfram mikilvægasta tekjulind tónlistarmanna í Rússlandi eins og í Evrópu.

Hún segir að CMR séu að upplifa „traustskreppu“ og bætir við: „Í Rússlandi stóðum við frammi fyrir þessu fyrir nokkrum árum. Vandamálið er að tónlistarmenn sjá ekki tölfræðina um notkun tónverka, á grundvelli þess er reiknað sanngjarnt endurgjald. Þetta getur grafið undan trausti þeirra á CRM. Það er verið að taka á þessu vandamáli með stafrænum verkfærum. Í Rússlandi og CIS löndum hafa CMR ekki einu sinni tækifæri til að vinna með einkunnir eða tölfræði vegna þess að notkun verka er skráð af Hypergraph hugbúnaðarpakkanum og FONMIX spilara. Upplýsingunum sem safnað er er safnað saman á „Persónulegum reikningi“ handhafa höfundarréttar og hver höfundur getur athugað útreikninga og gengið úr skugga um að hann hafi fengið allt endurgjaldið sem honum ber niður í krónu. “

Hún bætti við: „Við teljum að með tímanum, þökk sé vettvangi byggðum á blockchain innviðum, muni hver höfundur geta stjórnað og unnið sér inn þóknanir fyrir vitsmunalegan rétt sinn án milliliða og þénað. Blockchain tryggir öryggi og óbreytanleika gagna, sem þýðir að traustkreppan er leyst eingöngu tæknilega. “

Það er „fyrirmynd“ sem gæti nýst öðrum löndum, sagði hún og hélt áfram: „Rússland er að þróa hugbúnaðarstjórnunarkerfi byggt á IPChain blockchain innviðum. Þjónusta byggð á grunni IPChain símkerfisins gerir rétthöfum og notendum kleift að stjórna sjálfstætt réttindum skapandi verka sinna.

„Við höfum rannsakað stjórnunarkerfi hugverka í mörgum löndum heims, haft samráð við tónlistariðnaðinn og gætt þess að líkan okkar eigi við alls staðar. Við erum nú þegar í samstarfi við Ítalíu, Lettland, Þýskaland, Gana og Kólumbíu. Vistkerfi okkar getur unnið án þess að vera stíft tengt núverandi löggjöf, viðskiptaferlum og stofnanalandi. Blockchain hefur sýnt sig mjög vel á sviði stjórnunar hugverkaréttinda, þar sem það gerir þér kleift að vinna með stóra gagnagrunna í „uppbyggingu trausts“. Upplýsingar um öll viðskipti fara inn í dreifða IPChain netið á alhliða, stöðluðu formi, þar sem ómögulegt er að skipta um eða falsa gögn. Upplýsingarnar eru í raun ekki í eigu ákveðinnar aðila heldur alls markaðarins á sama tíma. “

Brusnikina sagði: „Í dag eru allar forsendur sem þarf til að listamenn geti sjálfstætt stjórnað réttindum sínum ekki aðeins í stafrænu umhverfi, heldur einnig án nettengingar. Sérstaklega er þetta tækifæri veitt af FONMIX, sem einnig er hægt að nota af CMR. Það er í þessari getu sem það starfar í flestum löndum í dag. “

Þegar hún sneri aftur að áframhaldandi heimsfaraldri opinberaði hún hvaða áhrif þetta hefur haft á iðnaðinn og sagði: „Við höfum gert rannsóknir á þessu efni. Vegna takmarkana á tónleikastarfsemi sökk rússneski tónlistarmarkaðurinn árið 2020 um 47.7%. Árið 2019 var markaðsstærðin $ 694 milljónir og eftir heimsfaraldurinn dróst hún saman í $ 363 milljónir. Á sama tíma hefur uppbygging tekna breyst. Ef áður var streymi 18% af tekjum tónlistarmanna, eftir heimsfaraldurinn er hlutur þess 57.3%. “

Samt sem áður er iðnaðurinn að jafna sig smám saman. Meðalvöxtur á rússneska tónlistarmarkaðnum á ári, samkvæmt útreikningum hennar, verður 6.9% árið 2024 og magn hans verður 968 milljónir Bandaríkjadala.

„Hins vegar spáum við að„ lifandi “tónleikar muni líklega ekki nema meira en 20 prósent af þessari tölu. Hvað heimsmarkaðinn varðar hefur hann, samkvæmt ýmsum áætlunum, lækkað um 28-34%. Ástæðuna fyrir þessu sagði hún vera mánuðum saman lokun með tónleikabönnum og lokun smásöluverslana. Á heimsvísu, fyrir heimsfaraldurinn, komu flestar tekjurnar (56.1%) fyrir tónlistarmenn frá streymisþjónustu, þannig að fjárhagsleg áhrif sóttkvíarinnar voru ekki eins dramatísk fyrir heimsmarkaðinn og fyrir þann rússneska. Kreppa getur alltaf skapað ný tækifæri fyrir þá sem eru tilbúnir að sjá þau. Fyrir tónlistariðnaðinn getur það verið vaxtarbroddur. Í Rússlandi ýtti læsingin á stafrænni tækni og þróun nýrrar þjónustu og hvatti rétthafa til að taka virkan þátt í að afla tekna af efni sínu. “

Framtak hennar, fullyrðir hún, geti stuðlað að vexti og viðurkenningu minna þekktra listamanna og sagt: „Alheims sameiginlega stjórnunarkerfið miðar meira að því að styðja helstu og vel þekkta listamenn og merki. Reynsla Rússa við að búa til stafræna innviði fyrir réttindastjórnun sýnir að slíkir pallar veita aðgang að minni teymum, ungum og lítt þekktum listamönnum til að brjótast í gegn í greininni. Skapandi teymi geta safnað IP-tryggðu fjármagni með Co-Fi hópfjármögnunarpallinum eða selt lag eða sýnishorn til notkunar í sjónvarpsþætti. Og síðast en ekki síst, sú þjónusta sem í boði er gerir þér kleift að velja og byggja upp sjálfstæða stefnu á markaðnum, meðan þú heldur sjálfstæði, en selur ekki út til framleiðenda og tónlistarútgefenda. “

Þetta ætti allt að skipta máli fyrir breiðari áhorfendur, segir hún, því að skapandi efni á heimsvísu vex stöðugt og dreifist hratt.

Brusnikina sagði: „Á 20. öld hlustuðu allir á tugi eða tvo af poppstjörnum, sem merki og miskunnarlaus markaðs- og PR vélar unnu fyrir. Web 2.0 innleiddi DIY tímabilið í sköpunargáfu. Nú er mögulegt að verða vinsæll án merkis og mikils markaðsstyrks. Stjörnur fæðast á samfélagsmiðlum eins og VK, YouTube, TikTok. “

Brusnikina ályktaði: „Við lifum á nýjum tímum efnis, sem krefjast nýrra aðferða við framleiðslu og efnisstjórnun. Þess vegna kemur markaðssetning áhrifavalda í stað stórra dreifingar- og kynningarleiða og í staðinn fyrir sameiginlega stjórnun koma einstaka tekjuöflunarleiðir fyrir efni. “

Deildu þessari grein: