European Audiovisual Observatory birtir skýrslu um tyrkneska kvikmyndaiðnaðinum

Næst stærsti vaxtarmarkaður Evrópu

Tyrkneskt kvikmyndahús fagnar 100 ára afmæli sínu á þessu ári þar sem einnig sást Nuri Bilge Ceylan Vetursvefn (Kış Uykusu) að vinna Palme d'or á kvikmyndahátíðinni í Cannes. European Audiovisual Observatory hefur nýverið gefið út glænýja skýrslu um tyrkneska kvikmyndaiðnaðinn sem horfir til baka á kraftmikla og viðburðaríka sögu hans. Eftir að hafa hrunið í djúpa kreppu undir lok 20. aldar tókst tyrkneska leikhúsmarkaðinum að ná ótrúlegum vexti innlagna, sem sker sig úr meðal annarra - aðallega þroskaðra - evrópskra markaða, þar sem innlagnir hafa staðnað eða jafnvel minnkað að undanförnu tíu ár. Innlagnir í Tyrklandi rúmlega tvöfölduðust úr 24.6 milljónum árið 2003 í 50.4 milljónir árið 2013. Þetta jafngildir að meðaltali árlegur vaxtarhraði 7.4% á ári og samanborið við árlegan samdrátt um -0.6% í ESB. Tyrkneska GBO jókst meira að segja um 15.4% á ári að meðaltali samanborið við 1.6% í ESB. Aðeins Rússland hefur skráð hærri vaxtarhraða og aukningu í magni undanfarin ár.

Með 50.4 milljónum bíómiða sem seldir voru árið 2013 styrkti Tyrkland enn frekar stöðu sína sem 7. stærsti leikhúsmarkaður Evrópu hvað varðar inntökur, en aðeins „stóru 5“ ESB-markaðirnir og Rússland tóku við. Verg bókasala nam 200 milljónum evra (505 milljónum TRY) árið 2013. Þetta eru hæstu stig sem náðst hafa í Tyrklandi í seinni tíma sögu. Vöxtur miðasala hefur að mestu verið drifinn áfram af vaxandi fjölda mjög farsælra staðbundinna stórmynda auk stækkunar og nútímavæðingar skjágrunns Tyrklands þar sem fjöldi nútímalegra kvikmyndahúsasamstæða var opnaður í sveppafjölda nýsmíðaðra verslunarmiðstöðva undanfarið Áratugur.

Á sama tíma er gengi kvikmyndahúsa í Tyrklandi enn með því lægsta í allri Evrópu. Jafnvel á metárinu 2013 fóru innlagnir á íbúa ekki yfir 0.7. Þetta er miðað við að meðaltali 1.8 seldir miðar á hvern íbúa í ESB. Þar sem íbúar eru 76 milljónir og vaxandi hagkerfi er tyrkneska leikhúsmarkaðnum því spáð að þeir muni halda áfram að vaxa um 6% til 7% á ári áður en þeir ná gjalddaga árið 2018.

Vöxtur framleiðslu kvikmynda þrátt fyrir tiltölulega lítið stuðning almennings

Örvuð af velgengni tyrkneskra stórmynda og hafa notið stuðnings almennings við framleiðslu, jókst framleiðslumagn tyrkneskra kvikmynda - að meðtöldum minnihlutaframleiðslu - úr 16 leiknum kvikmyndum sem gefnar voru út árið 2004 í nýtt methæð 87 kvikmynda sem komu út árið 2013 (1), 8. hæsta stig í Evrópu.

Þessi aukning framleiðslustigs er sérstaklega merkileg miðað við þá staðreynd að Tyrkland veitir tiltölulega lítið af opinberum kvikmyndastuðningi. Milli áranna 2007 og 2009 styrkti menningar- og ferðamálaráðuneytið, eina aðaluppspretta opinberra kvikmyndafjármuna, kvikmyndatengda starfsemi að meðaltali 13.3 milljónir evra á ári, en aðeins 50% þeirra var úthlutað til framleiðslu kvikmynda. Stuðningur almennings við kvikmyndatengda starfsemi er því langt undir meðaltali evrópskra 53.6 milljóna evra. Hvað varðar útgjöld á hvern íbúa veitti Tyrkland í raun lægsta stuðning við kvikmyndatengda starfsemi á hvern íbúa í allri Evrópu.

Til að endurspegla áherslu tyrkneska kvikmyndaiðnaðarins á heimamarkað sinn voru 90% tyrkneskra kvikmynda sem framleiddar voru frá 2009 til 2013 fjármagnaðar að fullu innan Tyrklands. Samframleiðsla tyrkneska meirihlutans nam 8% af heildarframleiðslumagni en venjulega eru ekki framleiddar fleiri en ein eða tvær samframleiðslur Tyrklands á ári. Hið tiltölulega lága alþjóðlega samframleiðslu má einnig skýra með því að stuðningur almennings er nú ekki aðgengilegur fyrir tyrkneska framleiðendur sem gegna minnihlutastöðum.

Fáðu

Hæsta innlenda markaðshlutdeild í Evrópu

Tyrkneski kvikmyndamarkaðurinn stendur upp úr í samevrópska landslaginu sem eini markaðurinn þar sem innlendar myndir standa reglulega framar bandarískum kvikmyndum.

Árið 2013 tóku tyrkneskar myndir 58% aðgönguleiða, en bandarískar myndir komu þar á eftir (38%) og aðeins 3% voru eftir af evrópskum kvikmyndum og 1% af kvikmyndum frá öðrum heimshlutum. Þetta gerir Tyrkland að evrópska markaðnum með hæstu innlendu markaðshlutdeildina.

Mikil markaðshlutdeild á landsvísu þýðir þó ekki háar tölur um fjölda innlagna í fjölda tyrkneskra kvikmynda: á milli 2009 og 2013 tóku tíu efstu tyrknesku myndirnar að meðaltali 10% af heildarmiðum miða sem seldir voru fyrir allar tyrknesku kvikmyndirnar. Rétt eins og evrópskar starfsbræður þeirra, berjast margar staðbundnar kvikmyndir við að finna áhorfendur sínar þar sem tyrkneska leikdreifikerfið er greinilega ætlað dreifingu staðbundinna og alþjóðlegra stórmynda og það er enginn markviss stuðningur almennings við dreifingu og sýningu á staðbundnum kvikmyndum eða listhúsi kvikmyndir.

Markaðsdrifinn kvikmyndaiðnaður með mikla styrkleika

Almennt séð er tyrkneski kvikmyndaiðnaðurinn með minna eftirlit en margir evrópskir starfsbræður hans. Í kjölfar virkni markaðarins eru tyrkneska sýningin sem og dreifingarmarkaðir mjög einbeittir. Árið 2013 var markaðsleiðandi sýningarkeðja, Mars Entertainment (Cinemaximum), 52% af tyrkneska miðasölunni og 85% af skjáauglýsingamarkaðnum og starfaði 26% allra skjáa, næstum tveir af hverjum þremur stafrænum skjám auk alla IMAX skjái landsins. Þetta er hæsta styrkþéttni meðal tíu stærstu evrópsku sýningarmarkaðanna.

Tyrkneski dreifingarmarkaðurinn var aftur á móti nánast ráðinn af aðeins þremur dreifingaraðilum, UIP, Tiglon og Warner Bros., sem námu uppsöfnuðum tæpum 90% innlagna árið 2013 (2).

Eftirbátur í útflutningi á stafrænu kvikmyndahúsi

Tyrkland hefur greinilega verið á eftir hinum Evrópu - um það bil fjögur ár - þegar kemur að stafrænu kvikmyndahúsi. Stafræn viðskipti náðu aðeins skriðþunga árið 2013 þegar fjöldi stafrænna skjáa meira en fjórfaldaðist og skarpskyggni stafrænnar skjár fór úr 11% í 48%. Þrátt fyrir mikla aukningu milli ára er skarpskyggni stafrænna skjáa enn verulega lægri en í ESB, þar sem áætlað er að 87% allra skjáa innan ESB hafi verið stafrænt frá og með desember 2013.

Hægt að taka upp stafrænt kvikmyndahús er nátengt því takmarkaða framboði fjármögnunarmöguleika, sérstaklega með VPF kerfum og skorti á stuðningi almennings. Jafnvel þó VPF-kerfi virðast hafa orðið auðveldari í boði árið 2014, samkvæmt SE-YAP framleiðendasamtökum, er ennþá ekkert VPF-kerfi í iðnaði til staðar og skuldbindingar VPF geta verið mismunandi milli kvikmynda og kvikmyndahúsa.

Skýrsla í boði ókeypis

Skýrsla stjörnustöðvarinnar er líklega umfangsmesta markaðsgreining tyrkneska kvikmyndaiðnaðarins sem völ er á ensku. Það veitir hljóð yfirlit yfir þróun og núverandi þróun í tyrkneskri kvikmyndastefnu, leikhúsframleiðslu, dreifingu og sýningu, svo og með því að greina útflutning tyrkneskra kvikmynda erlendis. Burtséð frá stuttu sögulegu yfirliti beinist skýrslan að lykilþróun milli áranna 2004 og 2013 og setur tyrkneska kvikmyndaiðnaðinn í samhengi við aðra evrópska markaði og veitir samanburð þar sem þýðingarmikill og vandaður uppbyggingarmunur er mikilvægur til að öðlast betri skilning á því hvernig Tyrkneskur kvikmyndamarkaður virkar.

Stjörnuskoðunarstöðin vonast þar með til að veita dýrmætt upplýsingatæki fyrir alþjóðlega kvikmyndafræðinga sem hafa áhuga á að læra meira um markaðsgerð og þróun í tyrkneska kvikmyndaiðnaðinum, td í þeim tilgangi að framleiða, dreifa kvikmyndum í Tyrklandi eða selja / dreifa tyrkneskum kvikmyndum erlendis.

Hægt er að hlaða niður skýrslunni án endurgjalds hér.

Deildu þessari grein: