Skortur á val akstur eftirspurn eftir niðurhal kvikmynd

Nærri 70% Evrópubúa hlaða niður eða streyma kvikmyndum ókeypis, hvort sem er löglega eða ólöglega, samkvæmt nýrri rannsókn framkvæmdastjórnar Evrópusambandsins um hegðun áhorfenda. Það kemur einnig í ljós að 40% snjallsímaeigenda og meira en 60% spjaldtölvueigenda horfa á kvikmyndir í tækjunum sínum.

Rannsóknin kemst að því að þetta kemur ekki á óvart vegna þess að á meðan almenningur hefur mikinn áhuga á kvikmyndum í heild er næsta kvikmyndahús oft í nokkurri fjarlægð frá þeim og valið á skjánum er oft frekar takmarkað. Það bendir til þess að evrópski kvikmyndaiðnaðurinn geti aukið tekjurnar með því að nýta mismunandi tegundir af gróðavænlegum netpöllum til að auka framboð á kvikmyndum og ná til nýrra áhorfenda. Rannsókn áhorfendahegðunar byggir á rannsóknum, greiningum og viðtölum við áhorfendur í 10 aðildarríkjum - Bretlandi, Frakklandi, Ítalíu, Spáni, Þýskalandi, Póllandi, Króatíu, Rúmeníu, Litháen og Danmörku. Tæplega 5,000 manns á aldrinum 4-50 ára voru spurðir um kvikmyndavenjur sínar og óskir.

"Rannsóknin staðfestir að evrópski kvikmyndaiðnaðurinn nýtir ekki möguleika sína til að ná til nýrra áhorfenda eða nýtir sér samstarf yfir landamæri. Við hvetjum kvikmyndagerðarmenn til að nýta sem mest fjármagnið sem veitt er með Creative Europe, nýju áætlun ESB. fyrir menningar- og skapandi greinar og Media-undirforrit þess sérstaklega. Stuðningur þess við dreifingu og þróun kvikmynda getur opnað nýjar leiðir fyrir kvikmyndagerðarmenn sem munu auðga fjölbreytta menningu Evrópu og auka aðgengi áhorfenda að frábærum gæðakvikmyndum, “sagði Menntun, menning , Unglinga- og fjöltyngismálastjóri Androulla Vassiliou.

MEDIA undiráætlun Creative Europe styður 2 kvikmyndahús og 000 evrópskar kvikmyndir á næstu sjö árum. Meginhluti fjármagns MEDIA miðar að því að styðja dreifingu evrópskra kvikmynda utan upprunalands þeirra.

Helstu niðurstöður rannsóknarinnar:

• 97% Evrópubúa horfa á kvikmyndir að minnsta kosti stundum;
• Evrópa framleiðir meira en 1 kvikmyndir á ári, en flestar sjást þær aðeins í landinu þar sem þær eru gerðar og tiltölulega fáar myndir eru sýndar erlendis;
• 68% aðspurðra hlaða niður kvikmyndum ókeypis og 55% horfa á ókeypis straummyndir í gegnum tölvuna sína eða handtækið. Ókeypis niðurhalar hafa tilhneigingu til að vera ungir, þéttbýli og menntaðir, áhugaverðir kvikmyndaáhorfendur hafa áhuga á fjölbreytileika kvikmynda en svekktir yfir kostnaði og þröngum lista yfir lögleg tilboð;
• 14% svarenda hafa ekki aðgang að kvikmyndahúsum innan 30 mínútna frá heimili sínu. Þessi tala hækkar í 37% í Rúmeníu, 27% í Litháen og 16% í Króatíu;
• Evrópskar kvikmyndir eru taldar frumlegar og vekja til umhugsunar en áhorfendur eru gagnrýnir á „hægar eða þungar“ sögusvið;
• flestir velja kvikmyndina sem þeir ætla að skoða rétt áður en þeir fara í bíó, þar sem eftirvagnar eru áhrifaríkasta markaðstækið;
• 28% Evrópubúa horfa á kvikmyndir á hátíðum og;
• næstum 50% aðspurðra hafa nýtt sér kennsluáætlanir í kvikmyndum, til dæmis í skólum, háskólum og kvikmyndahúsaklúbbum.

Rannsóknin snýr að áhorfendum og skiptir þeim í fimm hópa: „oftengdir kvikmyndafíklar“, „flýtti sérstæðri kvikmynd sértækri“, „almennum stórmyndarunnendum“, „einstaka höggbeiturum“ og „áhugamönnum um kvikmyndir“. Evrópskir kvikmyndaunnendur eiga mest fulltrúa í fyrstu tveimur hópunum.

Oftengdir kvikmyndafíklar (24% evrópskra kvikmyndaáhorfenda) eru venjulega stafrænir innfæddir og í hópnum eru fleiri karlar og ungir fullorðnir en hinir. Þeir búa aðallega í þéttbýli, eru mjög þátttakendur í fjölmiðlum og menningu og vel búnir fjölmiðlunartækjum.

Fáðu

Óháðir sjálfstæðir kvikmyndavalmyndir (22% evrópskra áhorfenda á kvikmyndum) eru venjulega fullorðnir vinnandi með fá eða engin börn, konur á aldrinum 26-50 ára að meðaltali, með nokkuð mikla menntun og starfa í starfsgreinum eins og háskólum og kennslu.

Almennir stórmyndaunnendur (16% evrópskra áhorfenda á kvikmyndum) horfa aðallega á bandarískar stórmyndir. Félags-lýðfræðilegur prófíll þeirra og fjölmiðlabúnaður er í meðallagi. Þeir búa í minna þéttbýli og hafa takmarkaðri aðgang að kvikmyndahúsum.

Stöku höggbeitar (21% evrópskra kvikmyndaáhorfenda) horfa á færri kvikmyndir og taka minna mark á fjölmiðlum og menningu almennt. Þær eru venjulega yngri, hálf-þéttbýliskonur í dreifbýli eða í miðju námi. Þrátt fyrir að horfa á færri kvikmyndir er áhugi þeirra á evrópskum kvikmyndum tiltölulega mikill.

Áhugafólk um kvikmyndir (16% evrópskra áhorfenda á kvikmyndum) horfir á fæstar myndir og er almennt skorið undan flestum menningarstarfsemi öðrum en sjónvarps- og tölvuleikjum. Þeir eru venjulega annað hvort ungir eða eldri karlar, minna menntaðir, fátækari, búa í dreifbýli og hálf-þéttbýli og eru síst búnir fjölmiðlunartækjum og þjónustu. Þeir hafa lítinn áhuga á kvikmyndum fyrir utan hasar og gamanleik og horfa aðallega á bandarískar stórmyndir.

Bakgrunnur

Eitt af megin markmiðum Creative Europe er að efla eftirspurn eftir kvikmyndum, bæta dreifingu þeirra yfir landamæri og ná til nýrra áhorfenda í Evrópu og víðar. Rannsóknin miðar að því að aðstoða stefnumótandi aðila í Evrópu við að auka skilvirkni menningarstefnu sinnar og verkefna.

Skapandi Evrópa var sett á laggirnar 1. janúar og hefur fjárhagsáætlun upp á 1.46 milljarða evra til næstu sjö ára. Það byggir á árangri menningar- og MEDIA forritanna, sem hafa stutt menningar- og hljóð- og myndmiðlun í meira en 20 ár. Forritið mun úthluta að minnsta kosti 56% af fjárhagsáætlun sinni fyrir MEDIA undiráætlunina.

MEDIA undirforritið styður kvikmynda- og hljóð- og myndgreinar ESB við þróun, dreifingu og kynningu á verkum sínum. Það fjármagnar einnig þjálfunar- og markaðsaðgangskerfi, sem einnig hafa nýja alþjóðlega vídd sem nær til aðildarríkja utan ESB. MEDIA mun úthluta tæplega 6 milljónum evra á ári til að hvetja til nýsköpunar í hljóð- og myndmiðlun. Samkvæmt þessu markmiði mun það árið 2014 hefja þrjú verkefni til að styðja við þróun áhorfenda og kvikmyndalæsi, alþjóðlega meðframleiðslu og tölvuleiki.

Meiri upplýsingar

Rannsókn framkvæmdastjórnar Evrópusambandsins á hegðun áhorfenda

Framkvæmdastjórn ESB: MEDIA og Creative Europe

Vefsíða Androulla Vassiliou

Deildu þessari grein: