Hvað #google geta lært af auðhringavarnar vandamálum Microsoft

Samkeppnisaðgerðir framkvæmdastjórnar Evrópusambandsins gegn, sem nýlega hafa fengið fyrirsagnir, hóta að leggja allt að 7 milljarða dala sekt á tæknirisann fyrir að neyða framleiðendur Android síma (OEM) til að nota Google leit, meðal annarra meintra brota, skrifar Nicholas Economides, prófessor í hagfræði við viðskiptaháskólann í NYU. Þetta kemur til viðbótar málsókn EB gagnvart Google fyrir að hygla hlutdeildarfélögum sínum í netleit og EB mál vegna yfirburða Google og einkaréttar í auglýsingum á netinu. Á Android leyfir Google ekki Android OEM, svo sem Samsung, að setja upp 'Google Play' nema þeir setji einnig upp 'Google leit' sem sjálfgefið forrit fyrir leit.

Þú gætir spurt hvað er athugavert við að Google safni forritum sínum saman? Og þegar öllu er á botninn hvolft, þá selur McDonalds knippi („máltíðir“) af Big Mac með frönskum og kóki. Stóri munurinn er sá Gífurlegur munur: McDonalds gerir þér kleift að kaupa alla hluti búntsins sérstaklega. Það neyðir þig ekki til að kaupa Big Mac ef þú kaupir kartöflur (miðað við að kartöflur séu besti hluti máltíðarinnar). Vegna þess að hlutar McDonald's búntsins eru fáanlegir a-la-carte eru engin lög brotin þegar þau eru einnig seld sem búnt.

Tegund búntagerðar Google, sem kallast „binda“ í lögum, er nákvæmlega það sem lenti í miklum vandræðum frá árinu 1998 þegar fyrirtækið var að flétta Internet Explorer með Windows og síðar Media Player með Windows. Bandaríkin lögsóttu Microsoft og sigruðu árið 2001 og ollu því milljarðatapi í hópmálsókn gegn Microsoft. ESB kærði Microsoft tvisvar, vann í bæði skiptin og beitti sektum að fjárhæð alls 3.4 milljörðum dala. Það neyddi jafnvel Microsoft til að búa til sérstaka útgáfu af Windows fyrir neytendur í Evrópu án Windows Media Player.

Binda Svipti neytendur val í leit té þeirra. Það skaðar einnig nýsköpun þar sem aðrir leita fyrirtæki eru sviptir tækifæri þeirra til að ná þessum markaði. Binda á Google Play með Google leit er ólöglegt samkvæmt auðhringavarnar lögum í Bandaríkjunum, ESB, Japan, Kóreu, Brasilíu og mörgum öðrum löndum.

Google Play er afar æskilegt, nánast ómissandi, umsókn um framleiðandi símans vegna þess að það auðveldar að sækja og uppfæra Android forrit. Svo OEMs eru í vanda. Þeir verða að hafa Google Play, en þeir eru neydd til að setja upp Google Search sem sjálfgefið. Auk þess er Google krefst einsleitni. Það er, ef Samsung setur Google Play í einni línu af símum, Google krefst þess að setja upp Google Leita í öllum símum sínum!

Það hefur verið mikið greint frá því að Google neiti að hætta bindingu og muni ekki afgreiða málin. Þessi stefna kann að líta vel út frá Mountain View, eins og hún gerði frá Redmond fyrir rúmum áratug. Að einhverju leyti er það afleiðing af hroka að vera topp tæknifyrirtæki.

Auk þess tækni leiðtogar, sérstaklega þeim sem byrjuðu smátt eins og Microsoft og Google, hafa tilhneigingu til að hugsa að það sem þeir gerðu þegar þeir voru litlir, þeir geta að halda að gera nú að þeir eru risa. Þetta er gríðarlegur stefnumörkun villa. Giants hafa sérstakar kvaðir samkvæmt lögum ekki að nota markaðsstyrk sinn til að mylja keppinautum. Það tók Microsoft meira en áratug til að læra það.

Fáðu

Microsoft kveikt, frá því að borga enga athygli að auðhringavarnar vandamál áður en það var lögsótt, að þráhyggju yfir auðhringavarnar nokkrum árum eftir að það var lögsótt. Microsoft missti áherslur og missti vaxandi ógn við það, svo sem frá ræsingu heitir Google.

Önnur mikilvæg auðhringamyndamál sem ESB höfðaði gegn Google er vegna þess að lagfæra reiknirit þess til að setja hlutdeildarfélög sín efst á leitarsíðum, jafnvel þó að þau séu ekki vinsælust. Ef þú leitar að „New Orleans New York“ á Google færðu niðurstöðu úr „flugi Google“, hlutdeildarfélags Google, efst á síðunni en ekki frá Orbitz eða kajak. Ef þú gerir sömu leit í Bing eða Yahoo færðu Orbitz, Expedia eða kajak ofan á.

Síðasta fimmtudag, ESB bætti annað mál gegn Google eingöngu takast á við stór vefsíðum sem voru þvinguð til að nota Google auglýsingar á síðum sínum frekar en samkeppnisaðila. Alls ESB hefur þrjú auðhringavarnar hentar gegn Google: á Android binda, á að versla saman og á auglýsingar.
Því lengur sem mál ESB gagnvart Google endast, því meira er tjónið á Google. Getur Google lært af reynslu Microsoft, sest fljótt að og, sem fullorðinn risi, forðast að klessa keppinautum sínum?

Ef Google lærir ekki lærdóminn á fullorðinsárunum mun það gera líkurnar á því að það verði hratt framar af næsta Google (eða ætti ég að segja Facebook?). Og hefur ekki lofað „að gera ekkert illt“ ... En auðvitað, jafnvel fyrir Google, geta kenningar og framkvæmd verið frábrugðin.

Deildu þessari grein: