Nýr forseti egta kallar á sjónvarps- og útvarpsiðnaðinn að „eiga samskipti með sterkri rödd“

Það hefur verið sagt margoft áður - og nýlegar umræður á ársstjórnarfundi Egta í Búdapest staðfestu það - breytingartakturinn í fjölmiðlaiðnaðinum er fordæmalaus og ef eitthvað er virðist hann vera að ná hraða.  

Þó að margar spurningar um framtíðina séu ennþá eru útvarpsstöðvar og auglýsingasölufyrirtæki þeirra að komast áfram með sjálfstraust og það eru nokkrir vissir sem þeir munu bregðast við á næstu mánuðum:

Framkvæmdastjórn Evrópusambandsins mun leggja mat á og endurskoða hljóð- og myndmiðlunarþjónustutilskipunina, þ.e. lagabálkinn sem gildir um sjónvarpsauglýsingar, en faglegt efni mun halda kórónu sinni sem besta og öruggasta umhverfið fyrir vörumerki, samhengi og dreifingu mun halda áfram að öðlast mikilvægi.

Eftir því sem skjár og tæki halda áfram að fjölga sér, þá verða þarfir auglýsenda hvað varðar nýstárlegar og ábyrgar samskiptalausnir. Krafan um valkosti sem hægt er að takast á við mun þróast enn á meðan áhorfendur og fjöldahópur verða áfram afgerandi fyrir auglýsendur til að uppfylla markmið herferða sinna.

Iðnaðurinn þarf nýja mælingar, skipulagningu og viðskipti með gjaldmiðla sem endurspegla betur þróun í fjölmiðlanotkun og taka mið af öllum augum og eyru, óháð tæki, tíma og neyslustað.

Þróunin í átt að aukinni sjálfvirkni í sölu- og markaðsaðferðum og áframhald á áætlunar- og gagnadrifnum aðferðum mun halda áfram.

Stór gögn - eða öllu heldur snjall gögn - munu stjórna flestum viðskiptum og ákvörðunum: að bæta gæði þeirra og halda eignarhaldi á þeim verður forgangsatriði; eins verður ráðning hæfileika ekki aðeins fær um að ná tökum á slíkum gögnum heldur einnig til að breyta þeim í framkvæmanlegan innsýn.

Fáðu

Netrisar, samfélagsmiðlar, OTT á netinu og hljóðkeppendur munu án efa halda áfram að berjast bæði fyrir áhorfendum og stykki af auglýsingakökunni.

Þar sem landamæri sjónvarps og myndbands sem og milli útvarps og hljóðs halda áfram að þoka, þarf iðnaðurinn að endurskilgreina hvað sjónvarp og útvarp standa fyrir með auknum tilboðum sínum á flóknum stafrænum markaðsstað.

Að taka mark á þessum sannindum mun egta - iðnaðarstofnunin sem er fulltrúi hljóð- og myndmiðlunarsölusamtaka - halda áfram að gegna grundvallaratriðum fyrir hagsmunagæslu, viðmiðun og netkerfi sem sjónvarps- og útvarpssölur í Evrópu hafa vanið sig við. mikilvægasta verkefnið sem er framundan fyrir bæði samtökin og fyrir hvern og einn markað, fyrirtæki og fjölmiðlafræðing er öflug og skilvirk kynning á sjónvarpi og útvarpi sem líflegir auglýsingamiðlar sem hafa aftur og aftur sannað getu sína til að taka á móti bæði áskorunum og tækifærum stafrænu tímanna.

Hvað eru sjónvarp og útvarp í dag ef ekki þeir fjölmiðlar sem afhenda lyklana að velgengni auglýsenda, þar sem þeir einir veita mesta seilingar og áhrif? Eins og nýkjörinn forseti egta, Jan Isenbart, rannsóknarstjóri IP Þýskalands (RTL Group) sagði við sjónvarps- og útvarpssölur: „Bæði sjónvarps- og útvarpsiðnaðurinn þarf að vera háværari þegar kemur að því að finna upp á ný, til að efla styrk þeirra, framlag til arðsemi og skilvirkni auglýsingaherferðar. Við ættum líka að koma framtíðarsýn iðnaðarins okkar fram með skýrari hætti og byggja á sögunni um sannaðan árangur sjónvarps og útvarps sem margmiðlunar og ómissandi samstarfsaðilar auglýsenda og umboðsskrifstofa. “

Framkvæmdastjóri Egta, Katty Roberfroid, styður þessa sýn og kallar til iðnaðarins: „Við skulum sjá til þess að við tölum með einni rödd og snúum samtalinu aftur til þeirra tveggja fjölmiðla sem neytandinn ver raunverulega mestum tíma með og skilar raunverulegu og sannanlegu áhrif fyrir auglýsendur. Við skulum tala með sjálfstrausti um sjónvarp og útvarp og kraft tveggja fjölmiðla sem eru lausir við óvissu vafasamra og ógagnsæra gagna, sem ekki þjást af svikum eða áhorfsmálum, sem hægt er - og verður áfram að treysta á - sem hornsteinn árangursríkra auglýsingaherferða um langt árabil. “

Allsherjarþing egta - sem nýlega kom saman í Búdapest í góðfúslegu boði MTVA - kaus nýja stjórn til tveggja ára umboðs. Listinn yfir stjórnarmenn Egta getur verið nálgast hér.

mér

Deildu þessari grein: