Hræðilegu óviljandi afleiðingar þess að takmarka # gagnadrifna auglýsingar

Að hindra söfnun og notkun gagna í stafrænum auglýsingum myndi hafa alvarlegar og óviljandi afleiðingar fyrir efnahag ESB, sjálfstæð fjölmiðla Evrópu og um aðgengi að internetinu sjálfu. Þetta eru niðurstöður nýrra rannsókna sem kanna líklega áhrif e-öryggisreglugerðarinnar sem lögð var fram fyrr á þessu ári af framkvæmdastjórn Evrópusambandsins sem næstu endurtekningu hinna frægu kexalaga (tilskipun 2002 / 58 / EC).

Efnafræðilega framlag stafrænna auglýsinga er hætt

Ný greining frá sjálfstæðu fjármálafyrirtækinu IHS Markit sýnir stafrænar auglýsingar sem stuðla að € 526 milljörðum af árlegri landsframleiðslu ESB, bæði beint og með vexti sem gerir ráð fyrir fyrirtækjum ESB[1]. Hins vegar gæti allt að helmingur stafrænna auglýsingamarkaðsins hverfa ef fyrirhugaðar takmarkanir á notkun gagna í auglýsingum tóku gildi.

IHS Markit greiningin sýnir að 66% af núverandi stafrænu auglýsingaútgjöldum veltur á gögnum og að notkun gagna dregur 90% af árlegri vöxt á stafrænum auglýsingamarkaði. Gagnadrifið auglýsing er yfir 500% skilvirkari en að auglýsa án gagna og er mikilvægt að veita auglýsendum gagnsæi um hver sér auglýsingar þeirra. Vegna þessa mun auglýsendur rista fjárfestingu sína í stafrænum auglýsingum ef gögn eru ekki lengur hægt að nota.

Fækkun fjölmiðla landsins

Halving á stafrænu auglýsingaútgjöldum myndi hafa alvarlegar afleiðingar fyrir efnahag ESB og jafn alvarlegar afleiðingar fyrir fjölmiðla í Evrópu. Gögnamiðaðar auglýsingar auka verðmæti netauglýsingaeininga með 300% og verðhækkunin er sérstaklega mikilvæg fyrir smærri útgefendur, sem annars myndi glíma við að fá aðgang að stafrænum auglýsingatekjum[2]. Hagfræðilegar greiningar IHS Markit spáir því að áhrifin af því að takmarka gögn í auglýsingum væri 5x meiri hjá minni, sjálfstæðum útgefendum.

Fáðu

Í könnun 11,000 netnotenda í 11 ESB löndum leitaði markaðsrannsóknarfélagið GfK viðhorf til stafrænna auglýsinga, miðlun gagna og möguleika á að greiða fyrir efni[3]. Það kom í ljós að aðeins 30% Evrópubúa eru tilbúnir til að greiða fyrir efni til að skipta um stafrænar auglýsingatekjur og meðalupphæðin sem þeir eru reiðubúnir að greiða (€ 3.8 á mánuði) er langt undir því magni sem fréttasíður þurfa að fjármagna blaðamennsku sína. Með því að nota stafræna auglýsingaútgjöld, sem hrópa og áhorfendur neita að borga, lítur útlitið fyrir útgefendur hreinlega út. Takmarkanir á gagnasöfnun sem eru nauðsynleg til að mynda auglýsingatekjur sem fjármagna blaðamennsku myndu draga úr getu fjölmiðlafyrirtækja til að skila hágæða efni og þjónustu sem gæti haft alvarlegar óviljandi afleiðingar fyrir félagslega og pólitíska landslagið í Evrópu.

Netið sem er ekki lengur aðgengilegt öllum

GfK rannsóknin leiddi einnig í ljós líklega áhrif lækkunar á stafrænum auglýsingatekjum um aðgengi internetsins sjálfs. Meira en tveir þriðju hlutar Evrópubúa (68%) hafa aldrei greitt fyrir einhverju efni á netinu eða þjónustu sem þeir nota. Þegar spurt var hvernig notkun þeirra myndi breytast ef þörf krefur til að greiða, sagði 88% að þeir myndu draga verulega úr þeim tíma sem þeir eyða á netinu. Hins vegar sagði 69% að þeir væru tilbúnir til að nota vafraupplýsingar til að nota í auglýsingum til að fá aðgang að ókeypis efni. Á heildina litið, 80% sögðu að þeir kjósa ókeypis efni með því að auglýsa fyrir greitt fyrir efni.

The óviljandi afleiðingar takmarka gögn-ekið auglýsingar

"Þessar niðurstöður ættu að gefa MEPs mjög mikilvæga áhyggjuefni þar sem þeir telja fyrirhugaða ePrivacy reglugerðina," sagði Townsend Feehan, forstjóri IAB Europe. "Valkosturinn við gagnadrifna auglýsingar er ekki bara minna markvissari auglýsingar - það er stafræn auglýsingastarfsemi sem er helmingur stærðarinnar sem það er í dag. Það hefur mikla afleiðingar fyrir reynslu Evrópumanna af internetinu, fyrir efnahag ESB og fyrir tilvist frjálsrar og jafnvægis fjölmiðla. Nýjustu rannsóknirnar sýna að lystin til að borga fyrir efni á netinu er einfaldlega ekki raunhæft meðal borgara ESB. Að hunsa þessa staðreynd er uppskrift að efnahagslegum, félagslegum og pólitískum hörmungum. "

Fullskýrslur eru fáanlegar á netinu: www.datadrivenadvertising.eu

Rannsóknir sem eru fjármögnuð af Evrópska gagnvirka stafrænu auglýsingasamstarfinu (EDAA) og Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe).

Deildu þessari grein: